案例

一家建筑企業(yè)為了招到銷售人員，人事負責人在各大建筑人才網(wǎng)站上貼出了相跨信息，里面寫著崗位要求、新資、待遇、企業(yè)發(fā)展狀況等，還特意出了建筑企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的照片和各類證書。然而，不僅前來授遞簡歷的人不多，就連瀏覽的人都很少。
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? ? 企業(yè)HR在相聘時會用文字將企業(yè)的招期需求，崗位需求寫得清清楚以便計人才更加清晰地了解企業(yè)的招聘情況在以前，只要建筑企業(yè)招聘信息寫得清楚明了就可以了。可是，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，招聘信息再寫著四平八穩(wěn)是不能吸引人才關(guān)注的。我們常常聽說“一個好文案強于一百個銷售高手”，這句話同樣適用于建筑企業(yè)的招聘中。一個吸引人的招聘文案絕對不是簡單的職位描述，這對高端人才沒有絲毫吸引力。
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? ? 而吸引高端建筑人才的招聘文案需要遵循一條原則，那就是用建筑人才思維撰寫。
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? ? 所謂的人才思維就是要尊重建筑人才，站在建筑人才的角度思考。在招聘文案就是要用建筑人才想要的表達方式，符合建筑人才對建筑企業(yè)和職位的想象

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? ? 在這里，建筑企業(yè)除了簡單地描述所要招聘的職位，還要在下面幾點努力：
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? ?(1)轉(zhuǎn)變思維：建筑企業(yè)招聘的是合作伙伴，而不是上下級員工

? ? ?在大多數(shù)建筑企業(yè)的招聘文案中，都是以“員工”來稱呼求職者，這種稱呼其實是很不恰當?shù)?。在建筑人才價值日益凸顯的時代，員工對企業(yè)的作用和意義常重要。因此，建筑企業(yè)在招聘文案中，為了表現(xiàn)對人才的看重，需要表達自己招的不是員工，而是對企業(yè)發(fā)展起著不可獲取作用的合作伙伴。這在高端人才招聘非常重要。因為，高端建筑人才極為看重自我價值的實現(xiàn)和自己在企業(yè)發(fā)展中的作用，企業(yè)在文案中表達的是招聘合作伙伴，更能觸動高端人才內(nèi)心
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? ? (2)抓住建筑人才最想看到的亮點
? ? 在招聘文案中，建筑企業(yè)除了需要清楚地說明崗位、薪資待遇之外，要打造企業(yè)獨特的亮點，并要確保這是高端建筑人才愿意接收的亮點。比如案中彰顯企業(yè)文化、價值觀、管理理念，優(yōu)秀的建筑企業(yè)甚至可以在文案中領導者的標簽。
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? ? ?(3)標題要吸引人，內(nèi)容要簡潔
? ? ?在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們都喜歡第一眼就能博得眼球、短小糙內(nèi)容。高端人才同樣如此。作為高端人才，他們沒有過多的時間用于冗長的招聘信息。這個時候，建筑企業(yè)就要在標題上下功夫。如果是名企，提文案上放大建筑企業(yè)的名稱是關(guān)鍵，而如果是中小建筑企業(yè)就要以吸引人的標題森勝。在職位描述、薪資待遇上，企業(yè)文化的撰寫要把握簡潔的原則。
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? （4)要有創(chuàng)意
? ? 高端人才的招聘文案，要在內(nèi)容、排版、圖案上面有創(chuàng)意。這個時招聘文案不只是招聘信息那么簡單，更多的是要從招聘文案中透露出一家企業(yè)的創(chuàng)新意識，而這是高端人才極為關(guān)注的一點。
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? （5）確定寬窄口
? ? 根據(jù)候選人在市場上的存量，針對性地描述職位對人選的要求。

? ? 如果市場上建筑人才存量充足，可將職位要求寫的明確些，甚至可多加一高的要求，這是口；相反，可一定程度地模糊職位要求，這擇可以多候選人投來簡歷，這是寬口

? ? 站在建筑人才思維的角度，從以上五點入手，即能寫出吸引高端人才的下面，我在這里列舉一下幾個好的相聘文案，業(yè)可以思考他們是如何博人眼球的

? ?(1)小米招聘~挑鮮型招聘文案
? ? ?“夠牛x，來小米MIUI?。?”

? ? 小米是一家科技創(chuàng)新型公司。文案中這樣的表達方式能夠吸引到具有創(chuàng)新意識的年輕人，尤其是技術(shù)人才的注意。
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? ?(2)阿里巴巴~詼諧型招聘文案
? ? ?“你這么屌，馬云知道嗎?”產(chǎn)品運營~靠的是硬功夫！UI設計師~活好花樣多！教程分析師一更深人，有深度！研發(fā)工程師一擅打持久戰(zhàn)！
? ? ? 一直都在強調(diào)創(chuàng)新、開放、快樂文化的阿里巴巴，招聘文案寫的不是一板一眼，也不是大企業(yè)端著的高大上，而是足夠的輕松、接地氣，充分表現(xiàn)了阿里文化。

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? ?(3)搜狐視頻~夢想型招文

? ?“不做枉年輕，?NOZUO?NO?YOUNG“”
? ? ?在吸引人才加入的因素中，除了薪資，崗位、期權(quán)之外，還有一個致命的武器，那就是夢想，而能力越強，職位越高的人才，對夢想越看重。搜狐視頻的這個招聘文案以夢想為主旋律，很容易吸引到優(yōu)秀人才
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? ?(4)百度~鄙視型招聘文案
? “這是你ZUO的地嗎?這是你YAO的嗎？這WAN得開嗎？”
? ? ?看到這樣的招聘文案，想必很多人都在問自己。這就是百度這個文案的目的，讓你懷疑自己的處境。不滿自己的處境，從而產(chǎn)生跳槽的想法。

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