無論是策略型文案策劃，還是品牌型文案(通才型文案基本上不存在問題了)，除了你必須讓自己成為一個好人，一個值得信賴的人，一個值得托付的人外，你還要深入學習各種階層人士的生活方式，感受他們的喜怒哀樂，把自己的能量場調(diào)整到一個正向的高能頻率，這樣才能在此崗位上做到一流，這是基礎(chǔ)，也是修煉的必選動作，在此基礎(chǔ)上，我覺得你還要掌握三個根本原則：

　　第一，要品效合一，要能設(shè)身處地考慮銷售問題。

　　一切不能幫助銷售問題的文案策劃，都是耍流氓，這是我的觀點;用奧格威幾十年前的話說，廣告文案就是紙上推銷術(shù)，當然現(xiàn)在已經(jīng)擴展到了全網(wǎng)，所以可以叫全網(wǎng)推銷術(shù)。再拔高一點說，就是要品效合一，既要有考慮品牌建設(shè)、品牌資產(chǎn)、品牌文化、品牌影響力問題，更要把這些內(nèi)容、節(jié)點、過程、行動，化為產(chǎn)品的動銷上。

　　如果沒有這種意識，沒有這種觀念，沒有這種格局與視野，你將會混得比較慘。

　　第二，要精益思想，要能將經(jīng)典理論方法運用到全網(wǎng)新周期。

　　現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代了，甚至有人說已經(jīng)到了后連接時代，如果還只能做傳統(tǒng)的品牌營銷，只負責產(chǎn)生一個STP、創(chuàng)造一句廣告口號、規(guī)劃一個傳播方案，而不能跟當下的全網(wǎng)媒體做一個整合與鏈接，文案策劃將以前傳統(tǒng)的品牌經(jīng)理做的本職工作，擴展到像全網(wǎng)觸發(fā)(譬如今日頭條、微信、微博、QQ、博客、APP、搜索引擎及相應的垂直網(wǎng)站、視頻、直播等等)，那可以想象，就算你生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但要實現(xiàn)快速爆發(fā)，難度是可想而知的，因為你沒有全網(wǎng)精益營銷思維。

　　第三，要和靜清寂，要有立根原在破巖中的極致專注。

　　企劃類工作壓力大，大家都盯著增長指標，很容易陷入增長焦慮。我覺得好的文案策劃天生就有視壓力為動力的基因，把夠把這種壓力化為創(chuàng)意的激情，而且不會受外在的紛擾，因為你只有深入到市場，沉浸在消費者的心智研究當中，才可能爆發(fā)出動人心弦的能量，才能精確命中消費者癢點與痛點。所以，專注、極致、耐心、隱忍，就是它的標簽。